Lēti pirmdiena

Diezgan reti tirgū ir zīmols, kas visos tās produktos ietver noteiktas koncepcijas un idejas. Cheap Monday veikals, kas atrodas Zviedrijas galvaspilsētā, lepojas ar lielisku zemo cenu un izteiktas politikas kombināciju. Tas ir vienkāršs, mīļots visu Eiropas pusaudžu zīmols, kas, neskatoties uz tās popularitāti, nav parastā masu tirgus pārstāvis.

Zviedrijas uzņēmums, kas ražo vīriešu, sieviešu apģērbu un aksesuārus Cheap Monday, pieder pazīstamam jauniešu zīmolam H & M (Hennes & Mauritz AB). Visam zīmola klāstam piemīt izteikta antis reliģiska, dumpīga orientācija, kas piesaista pusaudžu auditoriju, kura vēlas aktīvi izteikt savu radikālo pozīciju.

Lēta pirmdiena ir paredzēta galvenokārt neformālām un dažādu subkultūru piekritējiem, un par pieņemamu cenu zīmola sortiments ir pieņemams un pieprasīts šajās aprindās.

Cheap Monday pirmdiena sākās 2000.gadu sākumā, kad divi biedri no Zviedrijas - Adam Friberg un Orian Andersson - nolēma atvērt pieticīgu lietotu veikalu Weekend Stokholmas nomalē. Pat neskatoties uz to, ka viņu „veikals” strādāja tikai nedēļas nogalēs, tas ātri ieguva popularitāti metropoles jauniešu vidū. Uz dibinātājiem pazudušais slava mudināja viņus uzsākt lielāku veikalu pašā pilsētas centrā. No šī brīža plauktos sāka parādīties vairāku zīmolu priekšmeti, kurus izmantoja gan jauni, gan no prestižajiem uzņēmumiem. Veikals sāka strādāt katru dienu un nomainīja nosaukumu uz nedēļas dienu.

Pēc četriem gadiem dibinātāji uzsāka savu džinsu zīmolu, kas maksāja pat mazāk, nekā iepriekš pārdeva. Tajā pašā laikā tika izstrādāts korporatīvs logotips - galvaskauss ar apgrieztu krustu uz pieres (Satanisma simbols), kā arī pirmais šaurās stieptas džinsa bikses modelis. Uzņēmumam nebija mazāk satriecošu panākumu, uzņēmums kļuva arvien slavens.

Atgriezīsimies pie logotipa. Ideja piederēja Anderssonam - Bernam Otldamam un Karlam Grandinam. Apvērstajam krustam vajadzētu būt personificētam radītāju negatīvajai attieksmei pret reliģiju, jo, pēc Orjana domām, kristietība vienmēr bija visu bruņoto konfliktu cēlonis. Tomēr 2010. gadā tika nolemts noņemt krustiņu no logotipa un aizstāt to ar parasto vertikālo līniju, taču lojālie zīmola fani atceras, kuru koncepciju uzņēmums sākotnēji atbalstīja.

„Cheap Monday” panākumi 2005. gadā noveda pie zīmola produktu klāsta paplašināšanās, un, izņemot ikdienas džinsi, uzņēmums sāka ražot citas drēbes, kas kļuva zināmas jau ārpus Zviedrijas. Šodien šī jaunatnes zīmola veikali ir atvērti vairāk nekā 30 valstīs, tostarp Krievijā.

Lai gan mūsu valstī zīmols patiešām netika nozvejots: Iepirkšanās centrā "Tsvetnoy Boulevard" kādreiz tika atvērts "Cheap Monday" departaments, bet 2014. gadā tas tika slēgts zemās rentabilitātes dēļ. Uzņēmums nespēja uzvarēt nevienā no un Sanktpēterburgas jauniešiem: ziemeļu galvaspilsētā viņš spēja noturēties tikai apmēram gadu.

Kopš 2009. gada Ann-Sophie Buck, īsts klasiskā zviedru stila ventilators, ir kļuvis par uzņēmuma galveno dizaineru. Pateicoties viņai, Cheap Monday kolekcijas tika papildinātas ar jakas, sundresses, kleitas, T-krekli un pat virsdrēbes (mēteļi, jakas). Īpašs ziemeļu stils, ko raksturo viņas lietas, dod tumšas "noslaucītas" krāsas: melnas, pelēkas, zilas. Šādus modeļus īpaši izceļ to praktiskums.

Lēti pirmdiena apģērbi tagad ir pieejami oficiālajā tiešsaistes veikalā populārajā vairāku zīmolu vietnē Asos.com. Zīmola veikali veiksmīgi darbojas Parīzē, Londonā, Kopenhāgenā, Pekinā.

Kā jau minēts, sieviešu un vīriešu džinsi - lētas pirmdienas virziens. Zīmols piedāvā galvenokārt sašaurinātus, apgrieztus un izdilis modeļus, kā arī modernus džinsi ar dekorētām kabatām.

Turklāt zīmols ražo savu piederumu klāstu - vāciņus, rotaslietas, saulesbrilles utt.

Lēti pirmdienas apģērbi nekādā veidā nav sliktāki par līdzīgiem citiem masu tirgus pārstāvjiem, bet nepārsniedz tos. Bet, atšķirībā no daudziem, uzņēmums nenodarbojas ar pārmērīgu zīmolu: logotips parasti atrodas uz veidgabaliem, un tas vispār neuztver acis, un uz biksēm slēdzas ar jostu.

Ražotāji nepievērš īpašu uzmanību detaļām, izmantojot vienkāršus, bet izturīgus piederumus. Tagad Cheap Monday kolekcijā ietilpst gan pamata garderobes priekšmeti (pleds krekli, t-krekli, šorti), gan spilgti, ekstravaganti priekšmeti ar drukātu vai oriģinālu dizainu. Gothic vai grunge stila populārākie apģērbi - rupji, bet vienlaikus stilīgi un neparasti.

Bet kopumā zīmols specializējas ikdienas stilā, kas nav triviāls un piemērots katram modernam pusaudzim, lai gan var atrast nestandarta produktus ar asimetriskiem gabaliem vai neparastu griezumu.

Attīstoties zīmolam, tā klāsts tiek regulāri atjaunināts ar jaunām interesantām lietām, atšķirīgu oriģinālu izgriezumu. Kopā ar izdilis džinsi, uzņēmums sāka ražot plašu, uzliesmojošu modeli, kā arī saplēsa ar aplienu dizainu. Turklāt bija čības, džemperi un džemperi, apakšveļa un mājas komplekti.

Sērija nevar lepoties ar īpašu augstākās kvalitātes kvalitāti: visas lietas tiek ražotas Ķīnā un citās Āzijas valstīs. Bet zemā cena to nenorāda, lēti pirmdienas apģērbs ir diezgan labs tās līmenim. Galvenais materiāls ir kokvilna, bieži sajaucams ar elastānu vai viskozi. Ir arī krekli no 100% kokvilnas, kas ir diezgan patīkami pieskarties.

Visa ražošana tiek veikta ar mašīnu, nav manuāla darba. Diapazons ir diezgan neviendabīgs. Ar vienādu varbūtību jūs varat atrast augstas kvalitātes, labu kreklu un bezjēdzīgu T-kreklu ar milzīgu zīmolu logotipu uz krūtīm. Bet, no otras puses, vai ir vērts sagaidīt kaut ko neticamu no zīmola produktiem, kas sākās kā lietoti?

Patērētāji strauji nepiekrīt zīmolam. Daži, piemēram, dumpīgs gars un stils, kāds tam vienaldzīgs. Daži cilvēki uzskata, ka lieta ir pārāk banāla un neinteresanta, bet citi atrod spilgtu un neparastu apģērbu dizainu. Viena lieta ir droša: klasiku atbalstītājiem lēti pirmdienas produkti ir grūti piemēroti.

Lojālie zīmola fani - pusaudži, jaunieši - dod pozitīvas atsauksmes par iegūtajām lietām. Saskaņā ar daudziem no viņiem, Lēti pirmdienas posteņi uzsver viņu jauno vecumu un ļauj izteikt individualitāti.. Protams, zīmola produktu galvenā priekšrocība ir zemā produktu cena.

Lielākā daļa pircēju ir apmierināti ar parasto, primitīvo apģērbu kvalitāti. Daudzi nav apmierināti un pievilcīgi. Vēl viens daudzu apģērbu trūkums ir tas, ka tas bieži ir neliels, un tāpēc lieta, kas pasūtīta no interneta veikala, vienmēr ir kaķis somā.

Izlasot lielu skaitu pilnīgi pretēju pārskatu, jūs parasti varat identificēt galvenos lētus pirmdienas produktus.

Priekšrocības:

• modernitāte - lēti pirmdienas apģērbi ir diezgan apmierinoši jauniešu gaumei;
• pieejamība - vidējā cenu kategorija ļauj jums izskatīties stilīgi bez lielām izmaksām;
• vienkāršība - zīmols specializējas galvenokārt ikdienā, vienkārši un interesanti.

Trūkumi:

• tālu no augstākās kvalitātes - pircēji sūdzas par diegiem un nevienmērīgām šuvēm;
• sekundārā daba - zīmols nav daudz atšķirīgs no citiem masu tirgus pārstāvjiem, un ražotie modeļi un stili ir atrodami jebkurā citā jauniešu veikalā;
• uzmanība detaļām - ražošanā tiek izmantoti lēti piederumi.

Bet jums nevajadzētu stingri nobaudīt lētu pirmdienu, lai pilnībā nepildītu mūsu cerības, dažreiz pārāk augstas. Ir nepieciešams veikt atlaidi par to, ka zīmolu izveidoja divi vienkārši jaunie puiši, un sākotnēji tie tos uztvēra kā sava veida hobijs, kas, pateicoties radītāju ambīcijām, galu galā kļuva par diezgan veiksmīgu biznesa projektu, kas izaicina visas tautas kultūras un reliģiskās attieksmes.

Un, lai gan zīmola klāsts nepieprasa unikalitāti un ekskluzivitāti, lēti pirmdiena vēl joprojām ir populāra jaunākās paaudzes vidū. Turklāt zīmola filozofija tieši saka, ka cilvēks rada savu unikālo stilu un izsaka savu individualitāti, un preču zīme viņam dod iespēju izvēlēties šim nolūkam nepieciešamās lietas. Šis ir vietējā zīmola piemērs, kas ir pieaudzis visā pasaulē.